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为什么越来越多的品牌喜爱抖音KOL来带货

来源:未知 发布时间:2021-03-12 01:13 标签:
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现在的中心媒体像极了古代的正统王室。以前的话语权都在大型的报纸,电视台。最为代表的报刊光明日报,人民日报。最具代表的电视频道就是央视。当年做营销做广告的投放有这么一个说法。只要广告铺到了央视上面,那么这个产品就不愁销量。但是反观现在看电视的人少了,更何况看央视的人能有多少。媒体已经去中心化了。
 
 
 
  各类的KOL就如同各路的诸侯国一样在不断分割王室的权利。这个KOL有来自微信大号里面的,也有来自抖音的。因为抖音的崛起,短视频带货被不少品牌商看好。广告界的王室地位不断摇摇欲坠,各路KOL话语权在握,赢得利润。
 
 
 
 我们今天聊一聊抖音KOL是什么?以及不同级别的KOL都有多大的影响力
 
 
 
我们首先了解下KOL到底是什么?
 
 
 
KOL就是这个行业领域的专家,它具有很强大的号召力,而且还有极强的公信力。
 
 
 
古代的诸侯国分大小。然而我们的KOL(意见领袖)也是分大小的。按照粉丝数量分为,头部KOL,肩部KOL,腰部KOL,以及尾部的KOL.
 
 
 
1,头部KOL:粉丝数量高达上千万。据说当时牛叉的一个电视台的收视率也就这个数了。头部的KOL有足够强大的影响力。
 
 
 
2,肩部KOL:粉丝在500万以上1000万以下。这个品牌的影响力度会比较高,大众对于这个号的认知度也比较高。
 
 
 
3,腰部KOL:100万以上的粉丝。这个粉丝数量让这个账号发布的内容都能精准的投放在用户的面前。
 
 
 
4,底部的KOL:10万以上的粉丝。这个粉丝数量确实不高,但是这个粉丝数量更加精准。
 
 
 
为什么好多好多的品牌开始选择利用抖音KOL来帮自己带货?
 
 
 
一,抖音的kol和粉丝的粘合度比较高
 
 
 
 粉丝长期的关注KOL,已经形成了一种信任。这就如同古代执掌兵权的诸侯国一样,这些士兵和诸侯高频次的互动。比如操练,比如拿粮饷。所以诸侯国的主公让这些士兵做什么就能做什么。现在的KOL也是这样的,他通过不断的内容输入来影响粉丝,所以KOL一旦传播内容就会获得粉丝的高度认同感。这样内容转发,和品牌认可度都可以获得。
 
 
 
二,投放的精准度非常的高
 
 
 
还拿古代诸侯国来借势这个问题,什么样的主公就带什么样的兵。什么样的KOL就销售和自己相符的产品。如果你是美女,那么你的产品肯定是围绕美妆来走的。如果你是个中年老板,那么你的产品应该以茶叶等成熟男性的产品来做。KOL越是垂直化,营销的效果越是精准。
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